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红星美凯龙穿越四分之一世纪的修炼——民族品

2020-01-04 22:37

据统计,外资品牌现在在中国很多重要的经济领域都取得了优势地位,如汽车业、消费类电子产品、计算机、芯片、软件、办公自动化设备、飞机、工程机械、油漆、轮胎、日化用品、化妆品、饮料等几十个行业,现在正在向金融业、钢铁、水泥、超市、物流、快餐业、农业、水务等领域大踏步前进。

世界上汽车消费大国只有中国的汽车大部分是外资品牌,美国、德国、日本、法国、意大利、韩国甚至印度,国内大部分跑的都是自己国家品牌的汽车。

国内日化行业近年来也被外资企业逐渐拉大了差距,外资品牌占据的市场份额目前已超过70%,占据的销售份额超过90%。目前,除了上海家化以外,国内知名日化品牌几乎均已消失。

经济总量世界第二的中国,被评价为“没有品牌的巨人”。

某领导人早在上世纪90年代初期就提出:“我们一定要有拳头产品,一定要有自己的名牌,否则就要受人欺负。”自主品牌不仅可以促进企业的发展,而且可以促成整个国家经济水平的提升,这是它的经济性。品牌的状况代表着这个国家的民族素质和这个国家软硬实力,这是它的社会性。奥运会在全球范围的影响力来源于两个逻辑,“体育无国界”,“奖牌有归属”。而国际品牌竞争,则是“市场无国界,品牌有归属。”

与汽车、日化等行业相比,目前国内的家居行业却是另一番景象。

2009年初,某外资企业亏损5200万英镑,将中国门店从63家下调至41家;2009年5月18日,另一外资企业突然传出裁员消息,根据其官方说法,位于成都、武汉、厦门三地的贸易办公室将被关闭,当地员工将在拿到赔偿后解散。

与此同时,2009年,红星美凯龙整整20家新店在全国遍地开花,结出了丰硕的果实。

中学为体、西学为用。以红星美凯龙为首的中国民族家居品牌市场,坚持走自主创新之路,不断升级创新,以富有中国特色的崭新商业形态,占据了目前中国家居市场的绝对份额。

国无工不强,国无商不富。一个国家如果商业不发达,工业将永远被人牵着鼻子走,生产企业也将逐渐沦为世界商业巨头的加工厂。振兴民族工业必先振兴民族商业。

红星美凯龙正是以振兴民族商业的强烈使命感,积极参与国际竞争,先在国内竞争,逐步走向国际。在本土市场实际情况的基础上自主创新,红星美凯龙商场与家居洋超市相比,有很多独特优势,这些优势带来了强大的竞争力。在与世界500强的家居洋超市同台竞技下,红星美凯龙的市场份额、消费者的美誉度等,都比洋超市好。

车建新说,之前许多年,太多的中国家居企业给境外的企业做OEM。如今,是时候反“仆”为“主”。

天行健,自强以不息。

2010年,红星美凯龙以“中国·生态·艺术”的核心设计理念亮相2010年世博会,把中国当代家居之道以艺术生活空间的形式展现在世界人面前,它把提升民族的生活品味与艺术作为企业的使命。车建新表示,参与上海世博会只是红星美凯龙国际化大幕的开启,红星美凯龙始终坚持以打造中华民族的世界商业品牌为己任,如今摆在企业眼前的目标是:到2020年,在全球建成200家连锁家居品牌商场,争取进入世界500强。

在民族复兴的过程中,中国需要更多自主创新的民族商业品牌,积极参与国际竞争,在国内市场做大做强,打造民族商业品牌,最终能够走向国际,开辟全球市场。在未来30年,如果有10到20个中国自主品牌成为世界尖端名牌,中国经济走上品牌化道路,届时中国人必将更加受到全世界的尊敬。

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